La marque, un concept vieux comme le monde, elle était déjà apposée sur des objets d’art à l’époque romaine. Au moyen âge, les corporations offraient un gage de qualité aux artisans qui y adhéraient. Petit à petit, la marque s’est imposée dans ce qu’elle permet de cautionner. Posée, après avoir été souvent mûrement réfléchie, elle suscite une réponse qui fait référence à l’univers cognitif qu’elle éveille par la simple vue d’un logo voire par la lecture d’un slogan. Parfois la marque a été tellement forte qu’elle est passée dans le langage courant, le nom propre devenu commun … les bretelles, le klaxon, le sopalin, le bic, le bikini et l’aspirine pour ne citer que ces quelques unes.
A l’heure de l’internet roi, le personal branding prend toute son ampleur, il est l’ambassadeur de la communication de tout à chacun ? Blog, forum, … tout le monde peut communiquer et surtout se faire connaître du monde.Il est important d’utiliser ce fabuleux outil à sa juste valeur car il y a ‘présence’ et ‘visibilité’. La présence englobe tous les éléments vous concernant qui sont présents sur la toile (parfois à votre insu d’ailleurs) alors que la visibilité constitue le résultat d’une démarche pro-active de communication que vous voulez trouver sur la toile, des messages que ‘vous’ émettez. Gymnastique pas toujours facile ! Il importe donc de savoir ce que vous voulez communiquer et là, le personal branding prend toute sa place…
A l’origine du développement de ce concept : William Arruda et Peter Montoya. Une idée simple, faire de sa personnalité, de son savoir-faire et savoir-être une marque unique.L’idée étant de déterminer l’image que vous voulez diffuser, la marque que vous voulez qu’on retienne de vous, une empreinte que vous véhiculez et que vous souhaitez imprimer auprès des personnes que vous rencontrez.En préambule, il sera primordial de déterminer ce qui constitue votre personnalité, votre caractère unique, une sorte de positionnement individuel qui vous fera sortir du lot … pourquoi penser à vous et pas quelqu’un d’autre. Aussi une image claire et précise favorisera un message clair et précis. La première personne que vous devez persuader de sa qualité, de sa particularité et de sa valeur, c’est vous-même. Comment en persuader vos interlocuteurs sinon ??
Le personal branding va donc s’appuyer sur une parfaite connaissance de soi. Qui êtes-vous, où en êtes-vous, où voulez-vous aller ? Des questions évidentes pour certains, moins pour d’autres. Une espèce de crise de la quarantaine professionnelle peut-être ! Le coach va pouvoir aider à déterminer ce premier pré-requis, il s’agira éventuellement de questionner ses motivations pour s’assurer qu’il s’agit bien de la direction à emprunter pour les années à venir.Une fois cette marque élaborée, il s’agira de la communiquer professionnellement. « Elevator Pitch » (se vendre en 1 minutes chrono), charte graphique, relooking éventuel, site internet, blog professionnel, adhésion à des clubs professionnels ou autres … autant de pistes qui vont correspondre à la nature de chacun et qui se devront être en cohérence avec la marque personnelle. Certains sont fait pour la prise de parole en public, d’autres pour la rédaction d’articles voire d’actes bénévoles ou recherches …Enfin, une fois ces 2 éléments en action … reste à faire preuve d’organisation et de persévérance pour assurer le suivi dans le temps. Il ne suffit pas de créer un blog, il faut le faire vivre… pas le tout de faire un conférence, il faut capitaliser sur elle…pas le tout de se dire qu’écrire un livre serait fascinant, il faut y consacrer du temps, de l’énergie, se faire publier …
La difficulté du personal branding, c’est que bien souvent on ne sait pas trop bien par où commencer, alors pourquoi pas ‘Commencez par commencer !’
Pour toute information complémentaire ainsi que les accompagnements collectifs au personal branding, n’hésitez pas à nous contacter.